Branding ügynökségünket azzal a céllal hoztuk létre, hogy a termékek és márkák tömegével sokkolt piacon segítsünk a cégeknek olyan brandeket építeni, amelyek kiemelkednek a versenytársak közül, és megtalálják az utat a fogyasztók felé.

Csapatunkban tapasztalt és innovatív gondolkodású marketing stratégiai szakemberek, szövegírók, grafikusok, webdesignerek, és belsőépítészek dolgoznak azon, hogy minél több világosan pozicionált, határozott identitással rendelkező, vonzó márka keljen életre.

Hiszünk abban, hogy a jó brand sokkal több, mint egy logó: megalapozott stratégia, a pozicionálást és a márkaidentitást erősítő arculat és termékcsomagolás, komplex és következetes márkaélmény.

A branding folyamat első lépéseként egy márka felépítése vagy felfrissítése előtt felmérjük a márkát körülvevő világot.

A környezeti körkép birtokában kidolgozzuk azt a stratégiát, amely kiemeli a márkát a tömegből, és sikeressé teszi.

A Noe's Ark reklámügynökség megbízásából a projekt teamben több, jelenleg az Absolute[Brand]-nek dolgozó munkatárs is szerepet vállalt projekt menedzseri, grafikai tervezési, és belsőépítészeti területen.

A munka magában foglalta a márkastratégia kialakítását, a logó- és arculattervezést, a csomagolás és a kommunikációs kiadványok megtervezését, a fotóstílus és kommunikációs hangnem meghatározását, a belsőépítészeti tervezést, és mindezek arculati kézikönyvbe foglalását.

A Paprika Gourmet 2010-ben megnyitotta első delicatessét Barcelonában.

Folyamatban lévő brandépítés munkáinkról itt tájékozódhatsz, míg lezárt márkastratégiai, arculattervezési,  belsőépítészeti projektjeinkről itt olvashatsz. Ajánljuk még branding blogunkat, ahol  pozicionálásról,  differenciálásról, márkaidentitásról, márkaélményről, csomagolás designról, szeretetmárkákról olvasva kapcsolódhatsz ki.

A Paprika Gourmet magyar franchis-hálózatról - amelynek márkaépítésében a pozicionálástól a márkastratégia kilakításán, az arculat és a belsőépítészet kialakításán át az arculati kézikönyv létrehozásáig aktívan részt vettünk csapatunkkal - a HVG is beszámolt.

Mit keres a nyúl, a bárány, meg a kakas a lekvár csomagolásán?

Gasztro-olvasgatásom során találtam ezt a fantasztikus magyar lekvárt!

Forrás: www.mmmmm.hu

Megint a márkaesszenciát kell emlegetnem, hiszen ennek a terméknek a kitalálója pontosan tudta, hogy a lekvár legfontosabb tulajdonsága, hogy finom! Ez a márkanévből és a szlogenből is kiderül.

Az már csak a hab a tortán, hogy tartósítószert egyáltalán nem, cukrot is csak elvétve tartalmaz.

A termékcsomagolás nem fedi el a terméket magát, így látszik a lekvár gyönyörű színe és textúrája. A doboztető és a címke egyszerre elegáns és közvetlen, komoly és mókás. Amit a leginkább értékelek benne, hogy gondolkodásra késztet: mit keres a nyuszi, a bari, meg a kakas egy lekváron? Mi lehet a kapcsolat? Ezek az állatok laknak azon a vidéken, ahol a gyümölcs terem? Vagy egyszerűen csak a termelő gyerekeinek kedvenc állatai? Esetleg megszemélyesítik a lekvárokat? A bari egyértelműen a barilekvár, a nyuszi lehet a szederlekvár, hiszen az vadhúsokhoz isteni, de mi a kapcsolat a kakas meg a szilva között? Rejtély! És a sikeres, jól kitalált márkák egyik ismérve a titokzatosság!

Ha tudatos volt ez a brandépítés, akkor azért gratulálok, ha pedig ösztönös, akkor azért. Megint bebizonyosodott, hogy az egyszerű és egyértelmű képzettársításokra fókuszálni a leghatásosabb márkastratégiák egyike.

Február 18-án Barcelonában megnyílt az első Paprika Gourmet delikátesz, amelynek a márkaépítésében aktív szerepünk volt. A franchise-hálózat a márkastratégia szerint egy, a hagyományaira építő, de a modern kor kihívásainak megfelelő Magyarországot képvisel Európában az arculata, belsőépítészeti megoldásai, és kommunikációja segítségével.

Az Élelmiszer Online cikkét itt olvashatja.

Mi az összefüggés a vevői visszajelzések és a pozicionálás között

Márkastratégia, pozicionálás, csomagolás design

A virtuális térben való kóborlásaim közepette rátaláltam álmaim... mosószerére!

A method. hordozza a mosószer, mint termék minden paritásos elemét - azaz olyan asszociációkat, amelyek a márka szempontjából nem feltétlenül egyediek, és más márkákhoz is kapcsolódhatnak: mosni lehet vele, tiszta és illatos lesz tőle a ruha. Másrészt azonban olyan differenciációs tulajdonságok sorát mutatja fel, amelyeket a fogyasztók határozottan köthetnek a márkához, pozitívan értékelnek, és más, rivális márkák nem nem tudják ugyanezt nyújtani. Magyarul: ügyes a pozicionálás.

Úgy látszik, hogy a termékfejlesztők és a brandépítők foglalkoztak a kategória vevői visszajelzéseivel, és reagáltak végre az olyan, a maguk evidenciájában szinte felismerhetetlen és megfogalmazhatatlan panaszokra, mint a mosószerek nagy mérete, nehéz súlya, orrán-száján folydogáló adagolója. Ez a mosószer ugyanis a magas koncentráltságának köszönhetően kis kiszerelésbe csomagolva is ugyanannyi ruhát képes megtisztítani, mint háromszor-négyszer akkora társai. Kézreáll, kicsi, könnyű, ráadásul adagolófej segít tisztán és csöpögésmentesen használni.

De a method. itt nem állt meg! A márkastratégiájának megfelelően a kényelmi vásárlók célcsoportján túl a környezetbarátok szegmensét is megcélozta. A kis kiszerelésnek köszönhetően a hagyományos mosószerekkel összevetve kevesebb energiával állítják elő, és kevesebb hulladék és képződik általa. A magas koncentráltságnak köszönhetően 36%-kal kevesebb műanyagot tartalmaz a csomagolása, ráadásul annak az 50%-át újrahasznosított műanyag teszi ki. Arról nem is beszélve, hogy a kisebb súly, kisebb méret szállítása kevesebb környezeti kárt okoz. Ó, azt majd' elfelejtettem megemlíteni, hogy 95%-ban természetes növényi összetevőből készül. Nem a csomagolás, a termék!

A termékcsomagolás információt hordoz, azaz pozicionálja a terméket, és még szép is. Következetesen hozza a márkaidentitást, sokszínűsége ellenére is letisztult. A brand barátságos, közvetlen kommunikációs hangnemének megfelelően ilyen aranyos bannerekkel találkozhatunk:

A nem-toxikus (fura ezt olvasni, hiszen azt a képzetet kelti, hogy az összes rivális brand toxikus, azaz mérgező termékeket forgalmaz) mosószerek sikerét meglovagolva bevezették többek között a testápoló,

a baby + kids,

és az otthoni tisztítószer családjukat is.

Mind gyönyörű, és egy klassz márkaértékeket hordozó, remekül megkülönböztetett brandet képvisel.

Azt hiszem, erre mondják, hogy "Emotion is how you sell, and logic is how you justify."

Forrás: www.methodhome.com

A PRL Solutions élelmiszer kereskedelmi ágának márkaépítésénél a cél az volt, hogy vizuális formába öntsük a cég küldetését és értékeit.

Az arculat olyan erős és megbízható vállalkozást jelenít meg, amely a márkastratégia szerint korrekt kapcsolatot jelent a beszállítók és a kereskedelmi láncok között, miközben szem előtt tartja a végfelhasználó érdekeit, tiszta és megbízható forrásból származó alapélelmiszerekhez juttatva őt.