Pozícionálás a légitársaságoknál

A fapados légitársaságok megjelenésének köszönhetően világszerte szinte mindenki számára elérhetővé vélt a repülés, esetenként egy vonatjegy áránál is olcsóbban. A versenytársak megjelenésével azonban a kategórián belül is fontossá vált a jó pozícionálás és jó kommunikáció.

A KULULA egy fantasztikus dél-afrikai légitársaság, amely a célcsoportját jól felmérve és önmagát ügyesen pozícionálva volt elég bátor ahhoz, hogy a légi közlekedést ne egy veszélyes és véresen komoly vállalkozásnak, hanem mindennapos lehetőségnek, sőt, mókának tekintse. A kulula márkanév egyébként zseniálisan kommunikálja a pozícionálást, zulu nyelven azt jelenti: könnyedén.

Annyit beszélünk mostanában arról, hogy a csomagolás a legkézenfekvőbb megoldás a márkakommunikációra, de légitársaságtól még nem láttam ilyen könnyed, „kulula” alkalmazását ennek a tételnek. Hát, íme, a flotta.

A flying 101 designja a repülés demisztifikálását szolgálja, és nagyon viccesen ismertet néhány érdekes dolgot a repülőgépről, amit még nem tudtunk róla.

A jetsetter a  kulula-rajongó utazóközönséget jeleníti meg a gépen pop-art grunge stílusban.

A camo igazi kamuflázs, majdhogynem lopakodó.

A day light savings repülővel a kulula a tavaszi-őszi óraátállításért kampányol.

A this way up pedig mókás megfogalmazása annak, hogy a kulula tisztában van azzal, törékeny árut – embereket – szállít.

Rendkívül sármos, ahogy ez a brand nem veszi magát túl komolyan, és nem akar meggyőzni a megbízhatóságáról, ami egy légitársaságnál evidencia kell legyen, és nem egy márkaelőny kommunikációs fókuszba helyezése.

Én nagyobb büdzséből is velük repülnék!

Mit keres a nyúl, a bárány, meg a kakas a lekvár csomagolásán?

Gasztro-olvasgatásom során találtam ezt a fantasztikus magyar lekvárt!

Forrás: www.mmmmm.hu

Megint a márkaesszenciát kell emlegetnem, hiszen ennek a terméknek a kitalálója pontosan tudta, hogy a lekvár legfontosabb tulajdonsága, hogy finom! Ez a márkanévből és a szlogenből is kiderül.

Az már csak a hab a tortán, hogy tartósítószert egyáltalán nem, cukrot is csak elvétve tartalmaz.

A termékcsomagolás nem fedi el a terméket magát, így látszik a lekvár gyönyörű színe és textúrája. A doboztető és a címke egyszerre elegáns és közvetlen, komoly és mókás. Amit a leginkább értékelek benne, hogy gondolkodásra késztet: mit keres a nyuszi, a bari, meg a kakas egy lekváron? Mi lehet a kapcsolat? Ezek az állatok laknak azon a vidéken, ahol a gyümölcs terem? Vagy egyszerűen csak a termelő gyerekeinek kedvenc állatai? Esetleg megszemélyesítik a lekvárokat? A bari egyértelműen a barilekvár, a nyuszi lehet a szederlekvár, hiszen az vadhúsokhoz isteni, de mi a kapcsolat a kakas meg a szilva között? Rejtély! És a sikeres, jól kitalált márkák egyik ismérve a titokzatosság!

Ha tudatos volt ez a brandépítés, akkor azért gratulálok, ha pedig ösztönös, akkor azért. Megint bebizonyosodott, hogy az egyszerű és egyértelmű képzettársításokra fókuszálni a leghatásosabb márkastratégiák egyike.

Ha készen van márkastratégia, a design segítségével a kapcsolódási pontokon érzékelhetővé tesszük mindazt, amit a márka képviselni hivatott.

Amikor a márkanév ihleti az arculatot és a termékcsomagolást - vagy fordítva???

Túl sok kommentet nem igényel a dolog. A termék - szörp. Az ötlet: nevezzük el a terméket a csomagolásának jellemzőjéről! A márkanév pedig már adja is a megoldást a csomagolásra.  Én megvenném!

Mellesleg aranyérmes lett a 2009-es Pentawardon.

Bioélelmiszerek gyártásával és forgalmazásával foglalkozó cég megbízásából élelmiszeripari arculattervezés, valamint fagyasztott zöldség-gyümölcs márka létrehozása a feladatunk a pozicionálástól és a márkastratégia kialakításától, a márkanév, logó, arculat, csomagolás tervezésen, honlap létrehozásán át a kommunikációs kiadványok szerkesztéséig.

A feladat magában foglalta a márkanév, az arculat, a kommunikációs kiadványok, és az irodai megjelenés tervezését és gyártását.

A márkanév és a logó közvetíti a cég a üzenetét, miszerint a Greenlight Solutions megoldásaival zöld út nyílik az innovációk, a beruházások, a fejlődés előtt.

Az arculat a szokásos céges kiadványokon túl következetesen megjelenik az egyedi tervezésű karácsonyi üdvözlőlapon, és a promóciós termékeken is. Ez utóbbiban partnerünk a 4 PRO Kft. (www.4pro.hu)

Hiteles márka, teljes márkaélmény

Aki jár a Művész moziba, az a könyvárusnál biztosan találkozott már a Putumayo World Music lemezeivel, amelyek már egy ideje hazánkban is megvásárolhatók. Jellegzetes zenei válogatásaik és karakteres megjelenésük előrevetíti a brand érdekességét.

Egy 1993-ban alapított világzenei kiadóról van szó, amelynek mottója "guaranteed to make you feel good". A márkanév - Putumayo - remek példája a jelentés nélküli, titokzatos márkaneveknek, amelyek akkor lopják be magukat az ember szívébe, amikor "kiderül" a név mögött rejtőző történet.

"Egy dél-kolumbiai terület után neveztük el a vállalatot Putumayo-nak. A térség az Andok lábánál eredő folyóról kapta a nevét. Ebben a régióban van egy kis falu, ami a kedvenc helyeim közé tartozik. Varázslatos hely. Első alkalommal, amikor ott jártam, éppen karnevált tartottak. Emlékszem, másnap reggel a Putumayo folyóba torkolló patak partján üldögéltem. A háttérben az Andok, repkedő madarak, a földjeikre tartó indiánok. Úgy túnt, minden rendben van a világon.

Csodás lenne, ha az őrült, lökdösődő nagyvárosokban élő emberek, mint a Now-York-iak, bármikor elutazhatnának olyan helyekre, mint Putumayo. De sajnos ezt nem mindig tehetik meg.

Így bizonyos szempontból az, amit a Putumayo World Music-kal csináltunk, mindig afféle kísérlet volt, hogy segítsünk az embereknek utazni a világban. Hadd fedezzenek fel más kultúrákat és érezzenek rá a világzene erejére és titokzatosságára. Hadd fedezzék fel a dalokban és a ritmusban rejlő erőt, ami segít túlélni a mindennapokat. Hiszek az emberi lélek jó oldalában, és abban, hogy az egyik nagy pozitívum, amit az emberi faj létrehozott, a zene. ..." (Dan Storper, Putumayo World Music, Kevin Roberts 2004-es Jövő a márkák után LOVEMARKS könyvéből)

Jó stratégia Dan Stroper részéről, hogy a a különleges márkanévre ráerősített egy markáns vizuális megjelenéssel. A termékcsomagolás, azaz az összes CD és könyvborító Nicola Heindl brit grafikus művész munkája, ami következetesen hozza a márka jellegzetes arculatát, felismerhetővé és megkülönböztethetővé teszi azt.

A Starbucks (Starbucks = barista kultúra, fair trade, lounge kávézó) szintjére emeli a márkát azon interakciók összessége, amelyek mindegyike a megfogalmazott küldetés beteljesítésére irányul: az embereket megismertetni más kultúrákkal, azok művészetével, és anélkül "utaztatni" őket a világ különböző országaiba, hogy valójában repülőre kelljen szállniuk. A lemezkiadáson túl utazási és kultúrális témájú könyvek, magazinok, üdvözlőkártyák és naptárak is szerepelnek már a Putumayo portfoliójában, de saját rádióműsora is van Putumayo World Music Hour címmel, a Putumayo Kids divízió pedig a gyerekekkel szeretné megismertetni más nemzetek kultúráját. Ez utóbbinak egyébként az a haszna is megvan, hogy a cég gyakorlatilag kineveli magának a célcsoportját.

Nem hagyományos a cég szemléletmódja a disztribúciót illetően sem. Felismerték, hogy a célcsoportjukat nem, vagy nem csak zeneműboltokban kell keresniük, hanem olyan kapcsolódási pontokon, ahol azok sűrű előfordulnak. Ezért a Putumayo több ezer könyvesboltban, kávézóban, ajándékboltban, és divatüzletben is forgalmazza a kiadványait.

És végül egy kis magyar vonatkozás: a kiadó Gipsy Groove lemezén két magyar zenekar, az Anselmo Crew és a Kistehén Tánczenekar is helyet kapott.

Forrás: www.putumayo.com, Jövő a márkák után LOVEMARKS, Kevin Roberts, CEO Worldwide, Saatchi & Saatchi, Magyar Könyvklub 2004.

A feladat a márkanév kidolgozására, az arculat, a weboldal, és a kommunikációs kiadványok megtervezésére terjedt ki.

A márkanév kiválasztásakor a cég fő üzenetére fókuszáltunk: arra, hogy ez a vállalkozás mind a bérlőknek, alvállalkozóknak, látogatóknak, és befektetőknek előnyös megoldást kínál.

A logó magában hordozza egy megbízható, komoly, ingatlanokkal foglalkozó vállalat asszociációját.

A kommunikációs anyagok az arculat következetes alkalmazásával biztosítják az ismételt márkaimpulzust a célcsoportnak. Ezzel elérjük, hogy a márka felismerhetővé, megkülönböztethetővé, és ismertté váljon. A design Oláh Máté munkája.