Branding ügynökségünket azzal a céllal hoztuk létre, hogy a termékek és márkák tömegével sokkolt piacon segítsünk a cégeknek olyan brandeket építeni, amelyek kiemelkednek a versenytársak közül, és megtalálják az utat a fogyasztók felé.

Csapatunkban tapasztalt és innovatív gondolkodású marketing stratégiai szakemberek, szövegírók, grafikusok, webdesignerek, és belsőépítészek dolgoznak azon, hogy minél több világosan pozicionált, határozott identitással rendelkező, vonzó márka keljen életre.

Hiszünk abban, hogy a jó brand sokkal több, mint egy logó: megalapozott stratégia, a pozicionálást és a márkaidentitást erősítő arculat és termékcsomagolás, komplex és következetes márkaélmény.

Amikor valaki találkozik a branddel – legyen az reklám, márkabolt, csomagolás, terméktulajdonság, ügyfélszolgálat, blogbejegyzés, vagy esemény – érzéki, intellektuális, és érzelmi benyomások sora éri.

Ez a márkaélmény.

A brandépítés az a márkaélményt befolyásoló tevékenység, amelynek célja a célcsoport érzelmi elkötelezése a márka iránt.

A márkatulajdonos nézőpontjából a brandépítés célja végső soron a termék eladása.

Egy cég, egy ország, egy intézmény, egy focicsapat, de még egy ember is brand. A márka az emberek fejében létezik: egy termékkel, szolgáltatással, vagy akár egy személlyel kapcsolatban megtapasztalt élmények és asszociációk összessége.

A márkaépítés alapja a pozicionálás. A pozicionálás a brand elhelyezése a fogyasztó észlelési térképén. A pozicionáláshoz nélkülözhetetlen, hogy a márkánk által képviselt értékek világosak, és a versenytársaktól jól megkülönböztethetőek legyenek. Ha sikerült kialakítani egy egyedi márkaidentitást, jó esélyekkel indulunk a célcsoport szívében elfoglalt kiemelt helyért.

A branding segítségével elérhetjük, hogy márkánk – Kevin Roberts, a Saatchi & Saatchi igazgatójának kifejezésével élve – szeretetmárkává váljon, bizalmat ébresszen, és stabil ügyfélkört biztosítva hozza az elvárt forgalmi eredményeket.

A biotermékek csomagolás designjának tervezéséből indult, majd teljes brandépítéssé bővült projektünk a vége felé közeledik.

A márkaarculat tervezése során olyan brand vizuális megjelenítésére törekedtünk, amely közvetlen és barátságos márkaidentitásával kiemelkedik a versenytársak sorából, és szerethetőségével márkahűséget érhet el a fogyasztóknál. A csomagolástervezés folyamán szem előtt tartottuk, hogy a figyelemfelkeltő funkción túl - amely biztosítja, hogy a márka a többi termék közül a boltok polcain kitűnjön - a csomagolás a fogyasztóval történő kommunikáció egyik elsődleges eszköze, a brand személyiségének tükre, a márkaértékek kinyilatkoztatásának színtere, a brand "üzenőfala".

A márka bevezetését követően jelentkezünk a további részletekkel, arculat és csomagolás design képekkel, addig egy kis ízelítő a brandépítés vizuális pozicionálás fázisának eredményéből.

A branding folyamat első lépéseként egy márka felépítése vagy felfrissítése előtt felmérjük a márkát körülvevő világot.

Bor Ászok

Nem, nem boros blog vagyunk, de a bor olyan szép területe a csomagolástervezésnek, hogy nem tudom nem továbbadni ezt a klassz MAGYAR boroscímke gyűjteményt. A boroscímke és a palack, azaz az arculat nem más, mint a bor személyisége; a pozicionálás megjelenése vizuális formában.

Folyamatban lévő brandépítés munkáinkról itt tájékozódhatsz, míg lezárt márkastratégiai, arculattervezési,  belsőépítészeti projektjeinkről itt olvashatsz. Ajánljuk még branding blogunkat, ahol  pozicionálásról,  differenciálásról, márkaidentitásról, márkaélményről, csomagolás designról, szeretetmárkákról olvasva kapcsolódhatsz ki.

Az embléma feladata egy szolgáltató cég megjelenítésében meglehetősen komplex: ugyanúgy beletartozik a vállalat pozicionálása az adott piaci közegben, az identitás és személyiség vizuális megfogalmazása, mint a cég megkülönböztetése a versenytársaktól, könnyen azonosíthatóvá tétele, valamint pozitív asszociációk ébresztése az ügyfelekben.

Mi az összefüggés a vevői visszajelzések és a pozicionálás között

Márkastratégia, pozicionálás, csomagolás design

A virtuális térben való kóborlásaim közepette rátaláltam álmaim... mosószerére!

A method. hordozza a mosószer, mint termék minden paritásos elemét - azaz olyan asszociációkat, amelyek a márka szempontjából nem feltétlenül egyediek, és más márkákhoz is kapcsolódhatnak: mosni lehet vele, tiszta és illatos lesz tőle a ruha. Másrészt azonban olyan differenciációs tulajdonságok sorát mutatja fel, amelyeket a fogyasztók határozottan köthetnek a márkához, pozitívan értékelnek, és más, rivális márkák nem nem tudják ugyanezt nyújtani. Magyarul: ügyes a pozicionálás.

Úgy látszik, hogy a termékfejlesztők és a brandépítők foglalkoztak a kategória vevői visszajelzéseivel, és reagáltak végre az olyan, a maguk evidenciájában szinte felismerhetetlen és megfogalmazhatatlan panaszokra, mint a mosószerek nagy mérete, nehéz súlya, orrán-száján folydogáló adagolója. Ez a mosószer ugyanis a magas koncentráltságának köszönhetően kis kiszerelésbe csomagolva is ugyanannyi ruhát képes megtisztítani, mint háromszor-négyszer akkora társai. Kézreáll, kicsi, könnyű, ráadásul adagolófej segít tisztán és csöpögésmentesen használni.

De a method. itt nem állt meg! A márkastratégiájának megfelelően a kényelmi vásárlók célcsoportján túl a környezetbarátok szegmensét is megcélozta. A kis kiszerelésnek köszönhetően a hagyományos mosószerekkel összevetve kevesebb energiával állítják elő, és kevesebb hulladék és képződik általa. A magas koncentráltságnak köszönhetően 36%-kal kevesebb műanyagot tartalmaz a csomagolása, ráadásul annak az 50%-át újrahasznosított műanyag teszi ki. Arról nem is beszélve, hogy a kisebb súly, kisebb méret szállítása kevesebb környezeti kárt okoz. Ó, azt majd' elfelejtettem megemlíteni, hogy 95%-ban természetes növényi összetevőből készül. Nem a csomagolás, a termék!

A termékcsomagolás információt hordoz, azaz pozicionálja a terméket, és még szép is. Következetesen hozza a márkaidentitást, sokszínűsége ellenére is letisztult. A brand barátságos, közvetlen kommunikációs hangnemének megfelelően ilyen aranyos bannerekkel találkozhatunk:

A nem-toxikus (fura ezt olvasni, hiszen azt a képzetet kelti, hogy az összes rivális brand toxikus, azaz mérgező termékeket forgalmaz) mosószerek sikerét meglovagolva bevezették többek között a testápoló,

a baby + kids,

és az otthoni tisztítószer családjukat is.

Mind gyönyörű, és egy klassz márkaértékeket hordozó, remekül megkülönböztetett brandet képvisel.

Azt hiszem, erre mondják, hogy "Emotion is how you sell, and logic is how you justify."

Forrás: www.methodhome.com

Az MNG arculati koncepcióink márkastratégiai háttere 

Gondolatok a kulturális intézmények márkaidentitásáról és arculatáról

A referenciamunkáink között megtaláljátok a Magyar Nemzeti Galéria új arculatának tenderére beadott terveinket. Sajnos, nem a mi terveink kerülnek megvalósításra, mégis azt gondolom, a brandépítés iránt érdeklődőknek izgalmas lehet betekintést nyerni a szemléletmódba, amely megalapozta a grafikai munkáinkat.

Márkaidentitás

Hosszú távon működő arculat nem létezhet egyértelmű önkép nélkül.

Minden nemzeti képtár presztízs-intézmény.

Minden nemzeti képtár szimbolikus intézmény.

Minden nemzeti képtár a kultúráról szól.

A nemzeti képtár esetében sem a nemzetiesség, sem az intézményiség nem írhatja felül galéria mivoltát.

Azonos-e a Galéria a számára helyt adó aktuális épülettel? Nem. A Palota nem csak Galériából áll, és mást szimbolizál. A galériát el lehet költöztetni. Az épületet, mint motívumot elvethetjük, mert nem jelöli a Galériát.

Azonos-e a galéria a gyűjteménnyel? Nem. A gyűjtemény változik, bővül. A galéria nem azonos a művek gyűjteményével. Nincs olyan mű, vagy művész a gyűjteményben, ami kiemelhető lenne és önmagában képviselhetné a Galériát.

A galéria egy elv. Annak a gondolatnak a kifejeződése, hogy minden nemzetnek vannak értékes műalkotásai, amelyek hozzá tartoznak identitásához. E művek olyan szellemi értéket képviselnek, hogy a nemzetnek kötelessége fenntartania egy intézményrendszert a művek összegyűjtésre, megóvására és bemutatására.

Alapelvek

A logó nem rajzocska. A logó funkcióval bíró jel, melyet a használat következetessége határoz meg. Az esztétikai minőség csak a második legfontosabb szempont.

A modern arculat nem szabályozó kézikönyvben, hanem rendezési elvekben, szemléletmódban testesül meg. Fontosabb az arculatépítés szellemisége, mint az azt leíró szabályok.

Meghatározó tényezők

A Galéria a nemzet legmeghatározóbb képzőművészeti alkotásait őrzi.

Van-e olyan alkalmazott grafikai motívum, mely versenyezhet ezen alkotások bármelyikével? Létezhet-e olyan motívum, amely a galéria összes művét képes jelképezni és minőségében e művek összessége mellé állítható? Könnyel belátható, hogy ilyen grafikai motívum nem létezhet.

Ezért van az, hogy komolyabb nemzeti gyűjtemények nem alkalmaznak logójukban grafikai motívumot, hanem betűlogót használnak.

A tipográfia távolsága a képzőművészetektől akkora, hogy problémák nélkül, áthallásoktól mentesen alkalmazhatjuk a kommunikációban. A jó külföldi megoldások szikár tipográfiai eszközökkel dolgoznak. Mi sem próbálunk meg vizuális konkurenciát teremteni a képviselt művek összességének.

A Galéria öndefiníciója szerint esztétikai alapú, nemzeti gyűjtemény. Ez kizár minden olyan megoldást, amely nemzetköziségre, a világ művészettörténetére utalna. Azt állítja magáról a gyűjtemény, hogy a művek válogatásánál csak az esztétikai minőség számít. Ez nem igaz, mert a galéria történeti gyűjtemény is.

Hogy ez miért fontos számunkra? Mert olyan vizuális keretet kell nyújtanunk, amelyben egyformán megél modern és klasszikus. Tudomásul kell vennünk a gyűjtemény történeti jellegét is. Javaslatunk nem historizál, nem konzervatív, de nem is túl modern, lehetőséget ad a teljes gyűjtemény képviseletére.

Időtállóság. Egy túlságosan „naprakész” arculat hamar elöregszik. A most sikkesnek ható manírok már néhány év múlva is kínossá válhatnak.

Nagy gyűjtemények és nemzeti galériák

Jellemző a nagyvonalú, magabiztos megjelenés. Egyszerű betűlogókat használnak, átgondolt, karakteres vizuális környezetben, áttekinthető szerkezetben, amelyben minden mű és műfaj érvényesülhet.

Általános hibák

• Az intézmény azonosítása az épülettel.
• Triviális motívum (ecsetvonás, képkeret, görög oszlopfő) használata.
• Hamar elöregedő, divatos megoldások.
• Nemzetieskedés (indokolatlan trikolor használat).
• Túlszabályozás.
• Következetlenség.

Íme, néhány hazai kulturális intézményünk logója, érdekes őket a fentiek tükrében megvizsgálni.