A márkaépítés az a márkaélményt befolyásoló tevékenység, amelynek célja a célcsoport érzelmi elkötelezése a márka iránt. A márkatulajdonos nézőpontjából - a termék eladása. A brandépítés alapja a márka pozicionálása a célcsoport fejében a márkaértékek következetes kommunikálásával. Bővebben...

Márkaépítés az irodában

Tudjuk, hogy egy márka egyik legfőbb nagykövete a dolgozó, mégis kevés hazai cég fordít energiát és pénzt arra, hogy a saját munkatársait elkötelezze a márkája iránt. Ennek egyik jó eszköze az iroda. Kevés odafigyeléssel, és persze egy jó ügynökség segítségével kialakított munkahelyi terekben a márka világába csöppent kollégák jó eséllyel több elhivatottsággal, és nagyobb megelégedéssel végzik a munkájukat, és nem elhanyagolható, hogy a környezetükben öregbítik a márka hírnevét.

A nálunk még ismeretlen (hacsak nem kapható a Culinarisban) Green & Black's organikus csokoládé brand új iroda projektjéről itt találtok fotókat. Az arculati kézikönyvbe foglalt márkaértékeknek és márkaszemélyiségnek megfelelő világot teremtettek az irodában. Arra is figyeltek, hogy lehetőleg a bútorozás is organikus darabokból álljon, és többek között olyan eszközökkel hintették el a márkahűség magjait, mint a falméretűre kinagyított fotó Belize dzsungeléről, ahol a cég kakaócserje ültetvényei találhatók.

Mértéktartó arculattervezés

Ha van egy szép, színes termék, akkor a legjobb, amit tehetünk, ha a márka vizuális identitásával - arculat, csomagolás, belsőépítészet - csak kiemeljük a termékünket, ahelyett, hogy elnyomnánk azt. Visszafogottan elegáns megoldás a mexikói Theurel and Thomasnak - beszéljenek a képek.

Amikor megszületett egy márka, még egy sor tennivaló van vele, hogy élni kezdjen. Be kell vezetni a piacra, kommunikálni kell a célcsoport felé, és meg kell ismertetni a szervezettel.

Bioélelmiszerek gyártásával és forgalmazásával foglalkozó cég megbízásából élelmiszeripari arculattervezés, valamint fagyasztott zöldség-gyümölcs márka létrehozása a feladatunk a pozicionálástól és a márkastratégia kialakításától, a márkanév, logó, arculat, csomagolás tervezésen, honlap létrehozásán át a kommunikációs kiadványok szerkesztéséig.

Érzelmi elkötelezés a márkaépítésben

Mivel több a branding, mint egy logó és egy korrekt arculattervezés?

Titokzatosság, szenvedély, elkötelezettség, közösség - a jó márkák ismérvei és kulcsszavai, amelyek a Lomo brand esetében is kiemelt jelentőséggel bírnak.

A termék egy orosz fényképezőgép, amelyet két bécsi diák fedezett fel magának művészi kísérletezés céljából a 90es években. Hogy lett ebből világszerte ismert és kedvelt márka, amely kizárólag márkahű vevőkkel dicsekedhet? Lássunk a kulcsszavakat:

1. - titokzatosság - a Lomo története a XX. sz. elejére nyúlik vissza, történelmi fordulatok "szemtanúja" volt, ráadásul orosz, szóval, kifogyhatatlan a hozzá kapcsolódó sztorik tárháza

2. - szenvedély - annyira más fotózási élményt és eredményt kínál a Lomo a versenytársainál, hogy pillanatok alatt világméretű mozgalommá nőtte ki magát a Lomography, a Lomoval fotózás.

3. - elkötelezés - a Lomography tízparancsolatának üzenete, hogy mindenki tud fotózni. Még te is, igen! Olyan szabályaik vannak, hogy a fotózás nem az életed időnkénti megszakítása, hanem a része annak; nem kell tudnod előre, hogy mit fogsz fotózni, sőt, utána sem; nyugodtan lőj csípőből; és ne foglalkozz a szabályokkal. Ez a bátorítás és támogatás pedig képes komolyan elkötelezni a vevőket a márka iránt.

4. - közösség - a Lomo köré hasonlóan gondolkodók közössége épült, és az ember egyik legerősebb motivációja a közösséghez tartozás.

Mindezek a jellemzők egyesével is, együtt pedig hatványozottan vezetnek a márka iránti rajongáshoz és örök hűséghez.

Film itt!