Branding ügynökségünket azzal a céllal hoztuk létre, hogy a termékek és márkák tömegével sokkolt piacon segítsünk a cégeknek olyan brandeket építeni, amelyek kiemelkednek a versenytársak közül, és megtalálják az utat a fogyasztók felé.

Csapatunkban tapasztalt és innovatív gondolkodású marketing stratégiai szakemberek, szövegírók, grafikusok, webdesignerek, és belsőépítészek dolgoznak azon, hogy minél több világosan pozicionált, határozott identitással rendelkező, vonzó márka keljen életre.

Hiszünk abban, hogy a jó brand sokkal több, mint egy logó: megalapozott stratégia, a pozicionálást és a márkaidentitást erősítő arculat és termékcsomagolás, komplex és következetes márkaélmény.

A Noe's Ark reklámügynökség megbízásából a projekt teamben több, jelenleg az Absolute[Brand]-nek dolgozó munkatárs is szerepet vállalt projekt menedzseri, grafikai tervezési, és belsőépítészeti területen.

A munka magában foglalta a márkastratégia kialakítását, a logó- és arculattervezést, a csomagolás és a kommunikációs kiadványok megtervezését, a fotóstílus és kommunikációs hangnem meghatározását, a belsőépítészeti tervezést, és mindezek arculati kézikönyvbe foglalását.

A Paprika Gourmet 2010-ben megnyitotta első delicatessét Barcelonában.

A Paprika Gourmet magyar franchis-hálózatról - amelynek márkaépítésében a pozicionálástól a márkastratégia kilakításán, az arculat és a belsőépítészet kialakításán át az arculati kézikönyv létrehozásáig aktívan részt vettünk csapatunkkal - a HVG is beszámolt.

Ha készen van márkastratégia, a design segítségével a kapcsolódási pontokon érzékelhetővé tesszük mindazt, amit a márka képviselni hivatott.

A feladat a vállalat arculatának megtervezése volt, kiemelt figyelmet fordítva az elsődleges - bevásárlóközpontok, irodaházak, kulturális létesítmények látogatói - , és a másodlagos - bérlők, befektetők, alvállalkozók - célcsoport elvárásaira. Így lett a koncepció a vidám színű emberalakok alkotta többdimenziós toronyház.

Az embléma feladata egy szolgáltató cég megjelenítésében meglehetősen komplex: ugyanúgy beletartozik a vállalat pozicionálása az adott piaci közegben, az identitás és személyiség vizuális megfogalmazása, mint a cég megkülönböztetése a versenytársaktól, könnyen azonosíthatóvá tétele, valamint pozitív asszociációk ébresztése az ügyfelekben.

Bioélelmiszerek gyártásával és forgalmazásával foglalkozó cég megbízásából élelmiszeripari arculattervezés, valamint fagyasztott zöldség-gyümölcs márka létrehozása a feladatunk a pozicionálástól és a márkastratégia kialakításától, a márkanév, logó, arculat, csomagolás tervezésen, honlap létrehozásán át a kommunikációs kiadványok szerkesztéséig.

Érzelmi elkötelezés a márkaépítésben

Mivel több a branding, mint egy logó és egy korrekt arculattervezés?

Titokzatosság, szenvedély, elkötelezettség, közösség - a jó márkák ismérvei és kulcsszavai, amelyek a Lomo brand esetében is kiemelt jelentőséggel bírnak.

A termék egy orosz fényképezőgép, amelyet két bécsi diák fedezett fel magának művészi kísérletezés céljából a 90es években. Hogy lett ebből világszerte ismert és kedvelt márka, amely kizárólag márkahű vevőkkel dicsekedhet? Lássunk a kulcsszavakat:

1. - titokzatosság - a Lomo története a XX. sz. elejére nyúlik vissza, történelmi fordulatok "szemtanúja" volt, ráadásul orosz, szóval, kifogyhatatlan a hozzá kapcsolódó sztorik tárháza

2. - szenvedély - annyira más fotózási élményt és eredményt kínál a Lomo a versenytársainál, hogy pillanatok alatt világméretű mozgalommá nőtte ki magát a Lomography, a Lomoval fotózás.

3. - elkötelezés - a Lomography tízparancsolatának üzenete, hogy mindenki tud fotózni. Még te is, igen! Olyan szabályaik vannak, hogy a fotózás nem az életed időnkénti megszakítása, hanem a része annak; nem kell tudnod előre, hogy mit fogsz fotózni, sőt, utána sem; nyugodtan lőj csípőből; és ne foglalkozz a szabályokkal. Ez a bátorítás és támogatás pedig képes komolyan elkötelezni a vevőket a márka iránt.

4. - közösség - a Lomo köré hasonlóan gondolkodók közössége épült, és az ember egyik legerősebb motivációja a közösséghez tartozás.

Mindezek a jellemzők egyesével is, együtt pedig hatványozottan vezetnek a márka iránti rajongáshoz és örök hűséghez.

Film itt!

Feladatunk a brand arculatának újragondolása volt oly módon, hogy a hagyományos olasz jelleget megőrizve modern megjelenést adjunk neki. Ezért a logó kovácsoltvasra emlékeztető íveit megtartottuk, ám magát az emblémát  újraértelmeztük. Ez lett a visszatérő grafikai motívum a további alkalmazások - kisarculat és csomagolás - esetében is.

A szakmai konzulens, a londoni Westminster egyetem előadója a következő  kommentárt fűzte az elkészült koncepciótervekhez.

"Hello, Eva

Thanks for that: nice stuff. Looks very sophisticated.

Till soon

Best

Trevor"

Trevor Wright
Marketing Consultant
Visiting Lecturer in Advertising and Brand Delivery, Westminster Business School, University of Westminster, London

Az MNG arculati koncepcióink márkastratégiai háttere 

Gondolatok a kulturális intézmények márkaidentitásáról és arculatáról

A referenciamunkáink között megtaláljátok a Magyar Nemzeti Galéria új arculatának tenderére beadott terveinket. Sajnos, nem a mi terveink kerülnek megvalósításra, mégis azt gondolom, a brandépítés iránt érdeklődőknek izgalmas lehet betekintést nyerni a szemléletmódba, amely megalapozta a grafikai munkáinkat.

Márkaidentitás

Hosszú távon működő arculat nem létezhet egyértelmű önkép nélkül.

Minden nemzeti képtár presztízs-intézmény.

Minden nemzeti képtár szimbolikus intézmény.

Minden nemzeti képtár a kultúráról szól.

A nemzeti képtár esetében sem a nemzetiesség, sem az intézményiség nem írhatja felül galéria mivoltát.

Azonos-e a Galéria a számára helyt adó aktuális épülettel? Nem. A Palota nem csak Galériából áll, és mást szimbolizál. A galériát el lehet költöztetni. Az épületet, mint motívumot elvethetjük, mert nem jelöli a Galériát.

Azonos-e a galéria a gyűjteménnyel? Nem. A gyűjtemény változik, bővül. A galéria nem azonos a művek gyűjteményével. Nincs olyan mű, vagy művész a gyűjteményben, ami kiemelhető lenne és önmagában képviselhetné a Galériát.

A galéria egy elv. Annak a gondolatnak a kifejeződése, hogy minden nemzetnek vannak értékes műalkotásai, amelyek hozzá tartoznak identitásához. E művek olyan szellemi értéket képviselnek, hogy a nemzetnek kötelessége fenntartania egy intézményrendszert a művek összegyűjtésre, megóvására és bemutatására.

Alapelvek

A logó nem rajzocska. A logó funkcióval bíró jel, melyet a használat következetessége határoz meg. Az esztétikai minőség csak a második legfontosabb szempont.

A modern arculat nem szabályozó kézikönyvben, hanem rendezési elvekben, szemléletmódban testesül meg. Fontosabb az arculatépítés szellemisége, mint az azt leíró szabályok.

Meghatározó tényezők

A Galéria a nemzet legmeghatározóbb képzőművészeti alkotásait őrzi.

Van-e olyan alkalmazott grafikai motívum, mely versenyezhet ezen alkotások bármelyikével? Létezhet-e olyan motívum, amely a galéria összes művét képes jelképezni és minőségében e művek összessége mellé állítható? Könnyel belátható, hogy ilyen grafikai motívum nem létezhet.

Ezért van az, hogy komolyabb nemzeti gyűjtemények nem alkalmaznak logójukban grafikai motívumot, hanem betűlogót használnak.

A tipográfia távolsága a képzőművészetektől akkora, hogy problémák nélkül, áthallásoktól mentesen alkalmazhatjuk a kommunikációban. A jó külföldi megoldások szikár tipográfiai eszközökkel dolgoznak. Mi sem próbálunk meg vizuális konkurenciát teremteni a képviselt művek összességének.

A Galéria öndefiníciója szerint esztétikai alapú, nemzeti gyűjtemény. Ez kizár minden olyan megoldást, amely nemzetköziségre, a világ művészettörténetére utalna. Azt állítja magáról a gyűjtemény, hogy a művek válogatásánál csak az esztétikai minőség számít. Ez nem igaz, mert a galéria történeti gyűjtemény is.

Hogy ez miért fontos számunkra? Mert olyan vizuális keretet kell nyújtanunk, amelyben egyformán megél modern és klasszikus. Tudomásul kell vennünk a gyűjtemény történeti jellegét is. Javaslatunk nem historizál, nem konzervatív, de nem is túl modern, lehetőséget ad a teljes gyűjtemény képviseletére.

Időtállóság. Egy túlságosan „naprakész” arculat hamar elöregszik. A most sikkesnek ható manírok már néhány év múlva is kínossá válhatnak.

Nagy gyűjtemények és nemzeti galériák

Jellemző a nagyvonalú, magabiztos megjelenés. Egyszerű betűlogókat használnak, átgondolt, karakteres vizuális környezetben, áttekinthető szerkezetben, amelyben minden mű és műfaj érvényesülhet.

Általános hibák

• Az intézmény azonosítása az épülettel.
• Triviális motívum (ecsetvonás, képkeret, görög oszlopfő) használata.
• Hamar elöregedő, divatos megoldások.
• Nemzetieskedés (indokolatlan trikolor használat).
• Túlszabályozás.
• Következetlenség.

Íme, néhány hazai kulturális intézményünk logója, érdekes őket a fentiek tükrében megvizsgálni.