A biotermékek csomagolás designjának tervezéséből indult, majd teljes brandépítéssé bővült projektünk a vége felé közeledik.

A márkaarculat tervezése során olyan brand vizuális megjelenítésére törekedtünk, amely közvetlen és barátságos márkaidentitásával kiemelkedik a versenytársak sorából, és szerethetőségével márkahűséget érhet el a fogyasztóknál. A csomagolástervezés folyamán szem előtt tartottuk, hogy a figyelemfelkeltő funkción túl - amely biztosítja, hogy a márka a többi termék közül a boltok polcain kitűnjön - a csomagolás a fogyasztóval történő kommunikáció egyik elsődleges eszköze, a brand személyiségének tükre, a márkaértékek kinyilatkoztatásának színtere, a brand "üzenőfala".

A márka bevezetését követően jelentkezünk a további részletekkel, arculat és csomagolás design képekkel, addig egy kis ízelítő a brandépítés vizuális pozicionálás fázisának eredményéből.

Pozícionálás a légitársaságoknál

A fapados légitársaságok megjelenésének köszönhetően világszerte szinte mindenki számára elérhetővé vélt a repülés, esetenként egy vonatjegy áránál is olcsóbban. A versenytársak megjelenésével azonban a kategórián belül is fontossá vált a jó pozícionálás és jó kommunikáció.

A KULULA egy fantasztikus dél-afrikai légitársaság, amely a célcsoportját jól felmérve és önmagát ügyesen pozícionálva volt elég bátor ahhoz, hogy a légi közlekedést ne egy veszélyes és véresen komoly vállalkozásnak, hanem mindennapos lehetőségnek, sőt, mókának tekintse. A kulula márkanév egyébként zseniálisan kommunikálja a pozícionálást, zulu nyelven azt jelenti: könnyedén.

Annyit beszélünk mostanában arról, hogy a csomagolás a legkézenfekvőbb megoldás a márkakommunikációra, de légitársaságtól még nem láttam ilyen könnyed, „kulula” alkalmazását ennek a tételnek. Hát, íme, a flotta.

A flying 101 designja a repülés demisztifikálását szolgálja, és nagyon viccesen ismertet néhány érdekes dolgot a repülőgépről, amit még nem tudtunk róla.

A jetsetter a  kulula-rajongó utazóközönséget jeleníti meg a gépen pop-art grunge stílusban.

A camo igazi kamuflázs, majdhogynem lopakodó.

A day light savings repülővel a kulula a tavaszi-őszi óraátállításért kampányol.

A this way up pedig mókás megfogalmazása annak, hogy a kulula tisztában van azzal, törékeny árut – embereket – szállít.

Rendkívül sármos, ahogy ez a brand nem veszi magát túl komolyan, és nem akar meggyőzni a megbízhatóságáról, ami egy légitársaságnál evidencia kell legyen, és nem egy márkaelőny kommunikációs fókuszba helyezése.

Én nagyobb büdzséből is velük repülnék!

Folyamatban lévő brandépítés munkáinkról itt tájékozódhatsz, míg lezárt márkastratégiai, arculattervezési,  belsőépítészeti projektjeinkről itt olvashatsz. Ajánljuk még branding blogunkat, ahol  pozicionálásról,  differenciálásról, márkaidentitásról, márkaélményről, csomagolás designról, szeretetmárkákról olvasva kapcsolódhatsz ki.

Mi az összefüggés a vevői visszajelzések és a pozicionálás között

Márkastratégia, pozicionálás, csomagolás design

A virtuális térben való kóborlásaim közepette rátaláltam álmaim... mosószerére!

A method. hordozza a mosószer, mint termék minden paritásos elemét - azaz olyan asszociációkat, amelyek a márka szempontjából nem feltétlenül egyediek, és más márkákhoz is kapcsolódhatnak: mosni lehet vele, tiszta és illatos lesz tőle a ruha. Másrészt azonban olyan differenciációs tulajdonságok sorát mutatja fel, amelyeket a fogyasztók határozottan köthetnek a márkához, pozitívan értékelnek, és más, rivális márkák nem nem tudják ugyanezt nyújtani. Magyarul: ügyes a pozicionálás.

Úgy látszik, hogy a termékfejlesztők és a brandépítők foglalkoztak a kategória vevői visszajelzéseivel, és reagáltak végre az olyan, a maguk evidenciájában szinte felismerhetetlen és megfogalmazhatatlan panaszokra, mint a mosószerek nagy mérete, nehéz súlya, orrán-száján folydogáló adagolója. Ez a mosószer ugyanis a magas koncentráltságának köszönhetően kis kiszerelésbe csomagolva is ugyanannyi ruhát képes megtisztítani, mint háromszor-négyszer akkora társai. Kézreáll, kicsi, könnyű, ráadásul adagolófej segít tisztán és csöpögésmentesen használni.

De a method. itt nem állt meg! A márkastratégiájának megfelelően a kényelmi vásárlók célcsoportján túl a környezetbarátok szegmensét is megcélozta. A kis kiszerelésnek köszönhetően a hagyományos mosószerekkel összevetve kevesebb energiával állítják elő, és kevesebb hulladék és képződik általa. A magas koncentráltságnak köszönhetően 36%-kal kevesebb műanyagot tartalmaz a csomagolása, ráadásul annak az 50%-át újrahasznosított műanyag teszi ki. Arról nem is beszélve, hogy a kisebb súly, kisebb méret szállítása kevesebb környezeti kárt okoz. Ó, azt majd' elfelejtettem megemlíteni, hogy 95%-ban természetes növényi összetevőből készül. Nem a csomagolás, a termék!

A termékcsomagolás információt hordoz, azaz pozicionálja a terméket, és még szép is. Következetesen hozza a márkaidentitást, sokszínűsége ellenére is letisztult. A brand barátságos, közvetlen kommunikációs hangnemének megfelelően ilyen aranyos bannerekkel találkozhatunk:

A nem-toxikus (fura ezt olvasni, hiszen azt a képzetet kelti, hogy az összes rivális brand toxikus, azaz mérgező termékeket forgalmaz) mosószerek sikerét meglovagolva bevezették többek között a testápoló,

a baby + kids,

és az otthoni tisztítószer családjukat is.

Mind gyönyörű, és egy klassz márkaértékeket hordozó, remekül megkülönböztetett brandet képvisel.

Azt hiszem, erre mondják, hogy "Emotion is how you sell, and logic is how you justify."

Forrás: www.methodhome.com