Branding ügynökségünket azzal a céllal hoztuk létre, hogy a termékek és márkák tömegével sokkolt piacon segítsünk a cégeknek olyan brandeket építeni, amelyek kiemelkednek a versenytársak közül, és megtalálják az utat a fogyasztók felé.

Csapatunkban tapasztalt és innovatív gondolkodású marketing stratégiai szakemberek, szövegírók, grafikusok, webdesignerek, és belsőépítészek dolgoznak azon, hogy minél több világosan pozicionált, határozott identitással rendelkező, vonzó márka keljen életre.

Hiszünk abban, hogy a jó brand sokkal több, mint egy logó: megalapozott stratégia, a pozicionálást és a márkaidentitást erősítő arculat és termékcsomagolás, komplex és következetes márkaélmény.

Amikor valaki találkozik a branddel – legyen az reklám, márkabolt, csomagolás, terméktulajdonság, ügyfélszolgálat, blogbejegyzés, vagy esemény – érzéki, intellektuális, és érzelmi benyomások sora éri.

Ez a márkaélmény.

A brandépítés az a márkaélményt befolyásoló tevékenység, amelynek célja a célcsoport érzelmi elkötelezése a márka iránt.

A márkatulajdonos nézőpontjából a brandépítés célja végső soron a termék eladása.

Egy cég, egy ország, egy intézmény, egy focicsapat, de még egy ember is brand. A márka az emberek fejében létezik: egy termékkel, szolgáltatással, vagy akár egy személlyel kapcsolatban megtapasztalt élmények és asszociációk összessége.

A márkaépítés alapja a pozicionálás. A pozicionálás a brand elhelyezése a fogyasztó észlelési térképén. A pozicionáláshoz nélkülözhetetlen, hogy a márkánk által képviselt értékek világosak, és a versenytársaktól jól megkülönböztethetőek legyenek. Ha sikerült kialakítani egy egyedi márkaidentitást, jó esélyekkel indulunk a célcsoport szívében elfoglalt kiemelt helyért.

A branding segítségével elérhetjük, hogy márkánk – Kevin Roberts, a Saatchi & Saatchi igazgatójának kifejezésével élve – szeretetmárkává váljon, bizalmat ébresszen, és stabil ügyfélkört biztosítva hozza az elvárt forgalmi eredményeket.

A brandépítés nem merül ki a logótervezésben! A márkaépítés egy stratégiailag megalapozott  folyamat, amelyben elengedhetetlen a brand pozicionálása, a márkaidentitásra épülő arculattervezés, a márkaalkalmazások következetes használata, legyen az termékcsomagolás vagy  in-store megoldás, és a brand pozicionálásán alapuló márkakommunikáció . Bővebben...

Amikor megszületett egy márka, még egy sor tennivaló van vele, hogy élni kezdjen. Be kell vezetni a piacra, kommunikálni kell a célcsoport felé, és meg kell ismertetni a szervezettel.

Differentiate or die!

Sokat emlegetem Dr. Erich Joachimsthaler, a világ meghatározó branding és marketing szakemberének fenti mondatát, amelyet a 2006-os BrandFestival-on hallottam tőle. Ugyan a magyar borok között is találni már ötletes csomagolás designt, kevés még az igazán egyedi személyiséggel rendelkező márka. Talán a bátorságon múlik, hogy mer e egy pincészet markánsan különbözni. Kedvcsinálónak a merész márkaépítéshez itt egy remek gyűjtemény.

A PRL Solutions élelmiszer kereskedelmi ágának márkaépítésénél a cél az volt, hogy vizuális formába öntsük a cég küldetését és értékeit.

Az arculat olyan erős és megbízható vállalkozást jelenít meg, amely a márkastratégia szerint korrekt kapcsolatot jelent a beszállítók és a kereskedelmi láncok között, miközben szem előtt tartja a végfelhasználó érdekeit, tiszta és megbízható forrásból származó alapélelmiszerekhez juttatva őt.

A feladat egy olyan vállalat megjelenítése volt, amely presztízs beruházások finanszírozásához kínál megoldásokat a magánszféra, vállalkozások, valamint kormányzati szervek részére.

A márkastratégia meghatározása, illetve a minőséget és megbízhatóságot szimbolizáló arany és fekete színekre épülő arculat megtervezése mellett a cég bemutatkozó prezentációját is elkészítettük, amely a márka küldetését, a márkaüzenetet, márkaértékeket, és márkaelőnyöket hivatott bemutatni. 

Érzelmi elkötelezés a márkaépítésben

Mivel több a branding, mint egy logó és egy korrekt arculattervezés?

Titokzatosság, szenvedély, elkötelezettség, közösség - a jó márkák ismérvei és kulcsszavai, amelyek a Lomo brand esetében is kiemelt jelentőséggel bírnak.

A termék egy orosz fényképezőgép, amelyet két bécsi diák fedezett fel magának művészi kísérletezés céljából a 90es években. Hogy lett ebből világszerte ismert és kedvelt márka, amely kizárólag márkahű vevőkkel dicsekedhet? Lássunk a kulcsszavakat:

1. - titokzatosság - a Lomo története a XX. sz. elejére nyúlik vissza, történelmi fordulatok "szemtanúja" volt, ráadásul orosz, szóval, kifogyhatatlan a hozzá kapcsolódó sztorik tárháza

2. - szenvedély - annyira más fotózási élményt és eredményt kínál a Lomo a versenytársainál, hogy pillanatok alatt világméretű mozgalommá nőtte ki magát a Lomography, a Lomoval fotózás.

3. - elkötelezés - a Lomography tízparancsolatának üzenete, hogy mindenki tud fotózni. Még te is, igen! Olyan szabályaik vannak, hogy a fotózás nem az életed időnkénti megszakítása, hanem a része annak; nem kell tudnod előre, hogy mit fogsz fotózni, sőt, utána sem; nyugodtan lőj csípőből; és ne foglalkozz a szabályokkal. Ez a bátorítás és támogatás pedig képes komolyan elkötelezni a vevőket a márka iránt.

4. - közösség - a Lomo köré hasonlóan gondolkodók közössége épült, és az ember egyik legerősebb motivációja a közösséghez tartozás.

Mindezek a jellemzők egyesével is, együtt pedig hatványozottan vezetnek a márka iránti rajongáshoz és örök hűséghez.

Film itt!

Feladatunk a brand arculatának újragondolása volt oly módon, hogy a hagyományos olasz jelleget megőrizve modern megjelenést adjunk neki. Ezért a logó kovácsoltvasra emlékeztető íveit megtartottuk, ám magát az emblémát  újraértelmeztük. Ez lett a visszatérő grafikai motívum a további alkalmazások - kisarculat és csomagolás - esetében is.

A szakmai konzulens, a londoni Westminster egyetem előadója a következő  kommentárt fűzte az elkészült koncepciótervekhez.

"Hello, Eva

Thanks for that: nice stuff. Looks very sophisticated.

Till soon

Best

Trevor"

Trevor Wright
Marketing Consultant
Visiting Lecturer in Advertising and Brand Delivery, Westminster Business School, University of Westminster, London

A feladat magában foglalta a márkanév, az arculat, a kommunikációs kiadványok, és az irodai megjelenés tervezését és gyártását.

A márkanév és a logó közvetíti a cég a üzenetét, miszerint a Greenlight Solutions megoldásaival zöld út nyílik az innovációk, a beruházások, a fejlődés előtt.

Az arculat a szokásos céges kiadványokon túl következetesen megjelenik az egyedi tervezésű karácsonyi üdvözlőlapon, és a promóciós termékeken is. Ez utóbbiban partnerünk a 4 PRO Kft. (www.4pro.hu)