Márkaépítés az irodában

Tudjuk, hogy egy márka egyik legfőbb nagykövete a dolgozó, mégis kevés hazai cég fordít energiát és pénzt arra, hogy a saját munkatársait elkötelezze a márkája iránt. Ennek egyik jó eszköze az iroda. Kevés odafigyeléssel, és persze egy jó ügynökség segítségével kialakított munkahelyi terekben a márka világába csöppent kollégák jó eséllyel több elhivatottsággal, és nagyobb megelégedéssel végzik a munkájukat, és nem elhanyagolható, hogy a környezetükben öregbítik a márka hírnevét.

A nálunk még ismeretlen (hacsak nem kapható a Culinarisban) Green & Black's organikus csokoládé brand új iroda projektjéről itt találtok fotókat. Az arculati kézikönyvbe foglalt márkaértékeknek és márkaszemélyiségnek megfelelő világot teremtettek az irodában. Arra is figyeltek, hogy lehetőleg a bútorozás is organikus darabokból álljon, és többek között olyan eszközökkel hintették el a márkahűség magjait, mint a falméretűre kinagyított fotó Belize dzsungeléről, ahol a cég kakaócserje ültetvényei találhatók.

Pozícionálás a légitársaságoknál

A fapados légitársaságok megjelenésének köszönhetően világszerte szinte mindenki számára elérhetővé vélt a repülés, esetenként egy vonatjegy áránál is olcsóbban. A versenytársak megjelenésével azonban a kategórián belül is fontossá vált a jó pozícionálás és jó kommunikáció.

A KULULA egy fantasztikus dél-afrikai légitársaság, amely a célcsoportját jól felmérve és önmagát ügyesen pozícionálva volt elég bátor ahhoz, hogy a légi közlekedést ne egy veszélyes és véresen komoly vállalkozásnak, hanem mindennapos lehetőségnek, sőt, mókának tekintse. A kulula márkanév egyébként zseniálisan kommunikálja a pozícionálást, zulu nyelven azt jelenti: könnyedén.

Annyit beszélünk mostanában arról, hogy a csomagolás a legkézenfekvőbb megoldás a márkakommunikációra, de légitársaságtól még nem láttam ilyen könnyed, „kulula” alkalmazását ennek a tételnek. Hát, íme, a flotta.

A flying 101 designja a repülés demisztifikálását szolgálja, és nagyon viccesen ismertet néhány érdekes dolgot a repülőgépről, amit még nem tudtunk róla.

A jetsetter a  kulula-rajongó utazóközönséget jeleníti meg a gépen pop-art grunge stílusban.

A camo igazi kamuflázs, majdhogynem lopakodó.

A day light savings repülővel a kulula a tavaszi-őszi óraátállításért kampányol.

A this way up pedig mókás megfogalmazása annak, hogy a kulula tisztában van azzal, törékeny árut – embereket – szállít.

Rendkívül sármos, ahogy ez a brand nem veszi magát túl komolyan, és nem akar meggyőzni a megbízhatóságáról, ami egy légitársaságnál evidencia kell legyen, és nem egy márkaelőny kommunikációs fókuszba helyezése.

Én nagyobb büdzséből is velük repülnék!

Érzelmi elkötelezés a márkaépítésben

Mivel több a branding, mint egy logó és egy korrekt arculattervezés?

Titokzatosság, szenvedély, elkötelezettség, közösség - a jó márkák ismérvei és kulcsszavai, amelyek a Lomo brand esetében is kiemelt jelentőséggel bírnak.

A termék egy orosz fényképezőgép, amelyet két bécsi diák fedezett fel magának művészi kísérletezés céljából a 90es években. Hogy lett ebből világszerte ismert és kedvelt márka, amely kizárólag márkahű vevőkkel dicsekedhet? Lássunk a kulcsszavakat:

1. - titokzatosság - a Lomo története a XX. sz. elejére nyúlik vissza, történelmi fordulatok "szemtanúja" volt, ráadásul orosz, szóval, kifogyhatatlan a hozzá kapcsolódó sztorik tárháza

2. - szenvedély - annyira más fotózási élményt és eredményt kínál a Lomo a versenytársainál, hogy pillanatok alatt világméretű mozgalommá nőtte ki magát a Lomography, a Lomoval fotózás.

3. - elkötelezés - a Lomography tízparancsolatának üzenete, hogy mindenki tud fotózni. Még te is, igen! Olyan szabályaik vannak, hogy a fotózás nem az életed időnkénti megszakítása, hanem a része annak; nem kell tudnod előre, hogy mit fogsz fotózni, sőt, utána sem; nyugodtan lőj csípőből; és ne foglalkozz a szabályokkal. Ez a bátorítás és támogatás pedig képes komolyan elkötelezni a vevőket a márka iránt.

4. - közösség - a Lomo köré hasonlóan gondolkodók közössége épült, és az ember egyik legerősebb motivációja a közösséghez tartozás.

Mindezek a jellemzők egyesével is, együtt pedig hatványozottan vezetnek a márka iránti rajongáshoz és örök hűséghez.

Film itt!

Az olimpia is brand?

Véget ért a kanadai téli olimpia, lássuk, milyen arculattal jelennek meg a soron következő játékok.

A 2012 Londoni Olimpiai Játékok sokat támadott logóját "szégyen", "rejtegetnivaló", "gyerekes", és "csúf" jelzőkkel is illették már, de vannak, akik kifejezetten rajonganak érte.

A mögötte meghúzódó koncepcióról maga az branding ügynökség, a Wolff Olins elég keveset mond, de az kitűnik, hogy a fiatalok inspirálása a márka fő küldetése.

Jóval többet tudunk meg az Interbrandtől a Szocsi télji játékok brandjéről, amelyet még jóval az idei olimpia előtt bemutattak, és egy Szakértői Márka Tanács segítségével fejlesztettek ki.

Talán ennek, és a márkaépítést megelőző közvéleménykutatásnak köszönhetően egy hiteles küldetéssel rendelkező, átgondoltan felépített, sok-sok ötlet szövedékéből összeálló, komplex márkaélményt nyújtó brand született, amely azonban inkább tűnik országmarketing eszköznek, mint a sport nagykövetének. 

Nézzétek meg az image filmet!