A márkaépítés az a márkaélményt befolyásoló tevékenység, amelynek célja a célcsoport érzelmi elkötelezése a márka iránt. A márkatulajdonos nézőpontjából - a termék eladása. A brandépítés alapja a márka pozicionálása a célcsoport fejében a márkaértékek következetes kommunikálásával. Bővebben...
Tag:brandépítés
|
A biotermékek csomagolás designjának tervezéséből indult, majd teljes brandépítéssé bővült projektünk a vége felé közeledik.
A márkaarculat tervezése során olyan brand vizuális megjelenítésére törekedtünk, amely közvetlen és barátságos márkaidentitásával kiemelkedik a versenytársak sorából, és szerethetőségével márkahűséget érhet el a fogyasztóknál. A csomagolástervezés folyamán szem előtt tartottuk, hogy a figyelemfelkeltő funkción túl - amely biztosítja, hogy a márka a többi termék közül a boltok polcain kitűnjön - a csomagolás a fogyasztóval történő kommunikáció egyik elsődleges eszköze, a brand személyiségének tükre, a márkaértékek kinyilatkoztatásának színtere, a brand "üzenőfala". A márka bevezetését követően jelentkezünk a további részletekkel, arculat és csomagolás design képekkel, addig egy kis ízelítő a brandépítés vizuális pozicionálás fázisának eredményéből.
Folyamatban lévő brandépítés munkáinkról itt tájékozódhatsz, míg lezárt márkastratégiai, arculattervezési, belsőépítészeti projektjeinkről itt olvashatsz. Ajánljuk még branding blogunkat, ahol pozicionálásról, differenciálásról, márkaidentitásról, márkaélményről, csomagolás designról, szeretetmárkákról olvasva kapcsolódhatsz ki. Érzelmi elkötelezés a márkaépítésbenMivel több a branding, mint egy logó és egy korrekt arculattervezés?
Titokzatosság, szenvedély, elkötelezettség, közösség - a jó márkák ismérvei és kulcsszavai, amelyek a Lomo brand esetében is kiemelt jelentőséggel bírnak. A termék egy orosz fényképezőgép, amelyet két bécsi diák fedezett fel magának művészi kísérletezés céljából a 90es években. Hogy lett ebből világszerte ismert és kedvelt márka, amely kizárólag márkahű vevőkkel dicsekedhet? Lássunk a kulcsszavakat:
Mindezek a jellemzők egyesével is, együtt pedig hatványozottan vezetnek a márka iránti rajongáshoz és örök hűséghez. Az MNG arculati koncepcióink márkastratégiai háttereGondolatok a kulturális intézmények márkaidentitásáról és arculatárólA referenciamunkáink között megtaláljátok a Magyar Nemzeti Galéria új arculatának tenderére beadott terveinket. Sajnos, nem a mi terveink kerülnek megvalósításra, mégis azt gondolom, a brandépítés iránt érdeklődőknek izgalmas lehet betekintést nyerni a szemléletmódba, amely megalapozta a grafikai munkáinkat. Márkaidentitás Hosszú távon működő arculat nem létezhet egyértelmű önkép nélkül. Minden nemzeti képtár presztízs-intézmény. Minden nemzeti képtár szimbolikus intézmény. Minden nemzeti képtár a kultúráról szól. A nemzeti képtár esetében sem a nemzetiesség, sem az intézményiség nem írhatja felül galéria mivoltát. Azonos-e a Galéria a számára helyt adó aktuális épülettel? Nem. A Palota nem csak Galériából áll, és mást szimbolizál. A galériát el lehet költöztetni. Az épületet, mint motívumot elvethetjük, mert nem jelöli a Galériát. Azonos-e a galéria a gyűjteménnyel? Nem. A gyűjtemény változik, bővül. A galéria nem azonos a művek gyűjteményével. Nincs olyan mű, vagy művész a gyűjteményben, ami kiemelhető lenne és önmagában képviselhetné a Galériát. A galéria egy elv. Annak a gondolatnak a kifejeződése, hogy minden nemzetnek vannak értékes műalkotásai, amelyek hozzá tartoznak identitásához. E művek olyan szellemi értéket képviselnek, hogy a nemzetnek kötelessége fenntartania egy intézményrendszert a művek összegyűjtésre, megóvására és bemutatására. Alapelvek A logó nem rajzocska. A logó funkcióval bíró jel, melyet a használat következetessége határoz meg. Az esztétikai minőség csak a második legfontosabb szempont. A modern arculat nem szabályozó kézikönyvben, hanem rendezési elvekben, szemléletmódban testesül meg. Fontosabb az arculatépítés szellemisége, mint az azt leíró szabályok. Meghatározó tényezők A Galéria a nemzet legmeghatározóbb képzőművészeti alkotásait őrzi. Van-e olyan alkalmazott grafikai motívum, mely versenyezhet ezen alkotások bármelyikével? Létezhet-e olyan motívum, amely a galéria összes művét képes jelképezni és minőségében e művek összessége mellé állítható? Könnyel belátható, hogy ilyen grafikai motívum nem létezhet. Ezért van az, hogy komolyabb nemzeti gyűjtemények nem alkalmaznak logójukban grafikai motívumot, hanem betűlogót használnak.
A tipográfia távolsága a képzőművészetektől akkora, hogy problémák nélkül, áthallásoktól mentesen alkalmazhatjuk a kommunikációban. A jó külföldi megoldások szikár tipográfiai eszközökkel dolgoznak. Mi sem próbálunk meg vizuális konkurenciát teremteni a képviselt művek összességének. A Galéria öndefiníciója szerint esztétikai alapú, nemzeti gyűjtemény. Ez kizár minden olyan megoldást, amely nemzetköziségre, a világ művészettörténetére utalna. Azt állítja magáról a gyűjtemény, hogy a művek válogatásánál csak az esztétikai minőség számít. Ez nem igaz, mert a galéria történeti gyűjtemény is. Hogy ez miért fontos számunkra? Mert olyan vizuális keretet kell nyújtanunk, amelyben egyformán megél modern és klasszikus. Tudomásul kell vennünk a gyűjtemény történeti jellegét is. Javaslatunk nem historizál, nem konzervatív, de nem is túl modern, lehetőséget ad a teljes gyűjtemény képviseletére. Időtállóság. Egy túlságosan „naprakész” arculat hamar elöregszik. A most sikkesnek ható manírok már néhány év múlva is kínossá válhatnak. Nagy gyűjtemények és nemzeti galériák Jellemző a nagyvonalú, magabiztos megjelenés. Egyszerű betűlogókat használnak, átgondolt, karakteres vizuális környezetben, áttekinthető szerkezetben, amelyben minden mű és műfaj érvényesülhet. Általános hibák
Íme, néhány hazai kulturális intézményünk logója, érdekes őket a fentiek tükrében megvizsgálni.
|
|
|
