Ennek a logónak a princípiuma a betű.

Az alap-betűt Misztótfalusi Kis Miklós metszette 1680 körül. Ez a legendás Tótfalusi Antikva, melyet a legelismertebb tipográfusok beválasztottak a világ legszebb 10 betűje közé. Máig ez az egyetlen nemzetközileg is elismert betű, melyet magyar betűmetsző tervezett.

Bár két változat is kereng a digitális térben Tótfalusiként, az eredeti betűkészlet soha nem lett digitalizálva saját nevén. A betű korszerűsített változata Janson néven került forgalomba. Ennek a betűnek felhasználásával, további frissítéssel és finomítással készült a Magyar Nemzeti Galéria logotípiája. Mi ily módon értelmeztük a kiírást, a történelmi, művészettörténeti múlt képviseletét jelen időben, a megújítást és az értékmegőrzést.

Ez a logó nem tartalmaz additív grafikai motívumokat. Klasszikus betűlogó, melyben a szókép és a betű karaktere határozza meg a logót. A világ legismertebb, legelterjedtebb logói túlnyomórészt ilyenek, bár természetesen példát lehet hozni az ellenkezőjére is.

Esetünkben azonban speciális indoka van a plusz grafikai motívum elvetésének.

Olyan logót kellett tervezni, amely kiállja az idő próbáját. A legtöbb grafikai gesztus azonban magán viseli a kor divatjának nyomait és néhány év múlva óhatatlanul elavul.

Egy másik ok a plusz motívum elhagyásának az, hogy olyan jelet kell alkotni, amely nem kíván naivan vizuális konkurenciát állítani a galéria műveinek. Ez nem is reális lehetőség. Nincs olyan motívum, ami képes lenne méltón képviselni több száz év magyar képzőművészetének egészét. Ugyanezzel a dilemmával a világ nagy múzeumai, galériái hasonlóképp szembesültek, ezért van az, hogy a legnagyobbak szintén egyszerű betűlogót használnak.

A logóhoz kapcsolódó arculat letisztult, szellős. A keretes képhasználat klasszikus megoldás, de a szín és formavilág, tördelési rend korszerű.

A külső és belső kommunikációs felületeket színkódolás különbözteti meg, ahogy az egyes nagy területeken belül is színekkel jelöljük a tagolódást. A következetes szerkezet lehetőséget ad hosszú távú, logikus kommunikáció rendszerépítésre.

A plakátok, kiadványok azonos struktúrára épülnek, így a visszaköszönő, ismétlődő szerkezet hamar rögzül és megteremti az azonosítás-megkülönböztetés első szintjét. Ezt a formát ettől kezdve csak tartalommal kell feltölteni. A plakáton elkülönített területet kaptak a szponzorok. Az egyes kiadványok, webfelületek és plakátok összefüggő rendszert alkotnak és szinergiában működnek.

A kisarculat elemei, és kisnyomtatványok egyszerű grafikai megjelenése szándékos. Ezek a kiadványok speciális nyomdatechnikai megoldásokkal és anyagválasztással készülnek. (baritált papír, kreatív papír, ezüstözés, UV lakk stb.) A nyomtatványok anyag minősége és a formai megoldások adják meg a kívánt igényes, minőségi megjelenést és kifejezetten igénylik a grafikai egyszerűséget.