Hogyan csináljunk hiteles országimázs kampányt?

Bízzuk rá a felhasználókra, hogy elmondják, kik vagyunk!

P.s.: ne felejtsük el, ahhoz, hogy ebből jól jöjjünk ki, jó terméket kell kínálnunk. :)

A DDB remek országimázs kampányt talált ki Ausztráliának! Idahaza mi állandóan azon agyalunk, hogy jó, de mégis hova kellene pozicionálni az országot, mit kellene sulykolnunk az idecsábítani kívánt látogatók fejébe, mi a fene az a Magyarország? Az Ausztrálok ezt frappánsan és hitelesen oldották meg - nem akarta a Tourism Australia vagy az ügynökség megmondani a tutit, hanem rábízták ezt a helyi lakosokra: töltsenek fel képet, és mondják el röviden, miért "There's nothing like Australia". Tömegeket mozgatott meg a kezdeményezés, több, mint 30 000-n vettek részt a kampányban, ami így eredeti, életszagú, és személyes lett.

Nem a brand mondja meg magáról, hogy milyen ő, hanem a közösségi média korában - amikor nincs mese, ki kell menni a küzdőtérre, hogy a vevő mondja a szemembe, mert egyébként a hátam mögött mondja el a potenciális vásárlóim tömegeinek, amit gondol - természetesen átadja ezt a lehetőséget azoknak, akik dogmáktól mentesen, hitelesen válhatnak a márka nagyköveteivé. Zseniális!

Forrás: Nothing like Australia

Címkék:  desztináció brending  desztináció marketing  országimázs 

Mit keres a nyúl, a bárány, meg a kakas a lekvár csomagolásán?

Gasztro-olvasgatásom során találtam ezt a fantasztikus magyar lekvárt!

Forrás: www.mmmmm.hu

Megint a márkaesszenciát kell emlegetnem, hiszen ennek a terméknek a kitalálója pontosan tudta, hogy a lekvár legfontosabb tulajdonsága, hogy finom! Ez a márkanévből és a szlogenből is kiderül.

Az már csak a hab a tortán, hogy tartósítószert egyáltalán nem, cukrot is csak elvétve tartalmaz.

A termékcsomagolás nem fedi el a terméket magát, így látszik a lekvár gyönyörű színe és textúrája. A doboztető és a címke egyszerre elegáns és közvetlen, komoly és mókás. Amit a leginkább értékelek benne, hogy gondolkodásra késztet: mit keres a nyuszi, a bari, meg a kakas egy lekváron? Mi lehet a kapcsolat? Ezek az állatok laknak azon a vidéken, ahol a gyümölcs terem? Vagy egyszerűen csak a termelő gyerekeinek kedvenc állatai? Esetleg megszemélyesítik a lekvárokat? A bari egyértelműen a barilekvár, a nyuszi lehet a szederlekvár, hiszen az vadhúsokhoz isteni, de mi a kapcsolat a kakas meg a szilva között? Rejtély! És a sikeres, jól kitalált márkák egyik ismérve a titokzatosság!

Ha tudatos volt ez a brandépítés, akkor azért gratulálok, ha pedig ösztönös, akkor azért. Megint bebizonyosodott, hogy az egyszerű és egyértelmű képzettársításokra fókuszálni a leghatásosabb márkastratégiák egyike.

Címkék:  márkaépítés  márkaesszencia  márkanév  márkastratégia  szlogen  termékcsomagolás