Hogyan csináljunk hiteles országimázs kampányt?

Bízzuk rá a felhasználókra, hogy elmondják, kik vagyunk!

P.s.: ne felejtsük el, ahhoz, hogy ebből jól jöjjünk ki, jó terméket kell kínálnunk. :)

A DDB remek országimázs kampányt talált ki Ausztráliának! Idahaza mi állandóan azon agyalunk, hogy jó, de mégis hova kellene pozicionálni az országot, mit kellene sulykolnunk az idecsábítani kívánt látogatók fejébe, mi a fene az a Magyarország? Az Ausztrálok ezt frappánsan és hitelesen oldották meg - nem akarta a Tourism Australia vagy az ügynökség megmondani a tutit, hanem rábízták ezt a helyi lakosokra: töltsenek fel képet, és mondják el röviden, miért "There's nothing like Australia". Tömegeket mozgatott meg a kezdeményezés, több, mint 30 000-n vettek részt a kampányban, ami így eredeti, életszagú, és személyes lett.

Nem a brand mondja meg magáról, hogy milyen ő, hanem a közösségi média korában - amikor nincs mese, ki kell menni a küzdőtérre, hogy a vevő mondja a szemembe, mert egyébként a hátam mögött mondja el a potenciális vásárlóim tömegeinek, amit gondol - természetesen átadja ezt a lehetőséget azoknak, akik dogmáktól mentesen, hitelesen válhatnak a márka nagyköveteivé. Zseniális!

Forrás: Nothing like Australia

Címkék:  desztináció brending  desztináció marketing  országimázs 

Pozícionálás a légitársaságoknál

A fapados légitársaságok megjelenésének köszönhetően világszerte szinte mindenki számára elérhetővé vélt a repülés, esetenként egy vonatjegy áránál is olcsóbban. A versenytársak megjelenésével azonban a kategórián belül is fontossá vált a jó pozícionálás és jó kommunikáció.

A KULULA egy fantasztikus dél-afrikai légitársaság, amely a célcsoportját jól felmérve és önmagát ügyesen pozícionálva volt elég bátor ahhoz, hogy a légi közlekedést ne egy veszélyes és véresen komoly vállalkozásnak, hanem mindennapos lehetőségnek, sőt, mókának tekintse. A kulula márkanév egyébként zseniálisan kommunikálja a pozícionálást, zulu nyelven azt jelenti: könnyedén.

Annyit beszélünk mostanában arról, hogy a csomagolás a legkézenfekvőbb megoldás a márkakommunikációra, de légitársaságtól még nem láttam ilyen könnyed, „kulula” alkalmazását ennek a tételnek. Hát, íme, a flotta.

A flying 101 designja a repülés demisztifikálását szolgálja, és nagyon viccesen ismertet néhány érdekes dolgot a repülőgépről, amit még nem tudtunk róla.

A jetsetter a  kulula-rajongó utazóközönséget jeleníti meg a gépen pop-art grunge stílusban.

A camo igazi kamuflázs, majdhogynem lopakodó.

A day light savings repülővel a kulula a tavaszi-őszi óraátállításért kampányol.

A this way up pedig mókás megfogalmazása annak, hogy a kulula tisztában van azzal, törékeny árut – embereket – szállít.

Rendkívül sármos, ahogy ez a brand nem veszi magát túl komolyan, és nem akar meggyőzni a megbízhatóságáról, ami egy légitársaságnál evidencia kell legyen, és nem egy márkaelőny kommunikációs fókuszba helyezése.

Én nagyobb büdzséből is velük repülnék!

Címkék:  brand  csomagolás design  márkaelőny  márkakommunikáció  márkanév  pozicionálás