Ha készen van márkastratégia, a design segítségével a kapcsolódási pontokon érzékelhetővé tesszük mindazt, amit a márka képviselni hivatott.

Ebben a fázisban születik meg vagy születik újjá egy márka vizuális és verbális formában. Létrehozzuk, vagy újragondoljuk azt a márkanevet, arculatot, nyomtatott és digitális megjelenést, termékcsomagolást, valamint márkakörnyezetet, amely a stratégiában meghatározott, a márkához köthető pozitív asszociációkhoz vezet.

A márka alapjait a márkanév, logó, színskála, és tipográfia alkotják. Ezeknek alapvető feladata a márkaértékek közvetítése és a márkaszemélyiség megjelenítése.

A továbbiakban megrajzoljuk a célcsoport és a márka kapcsolódási térképét, majd a térkép alapján meghatározzuk, milyen alkalmazásokra lesz szükség.

Ezek a következők lehetnek: névjegy, levélpapír, boríték, termékcsomagolás, termékbemutató vagy szolgáltatás ismertető brosúra, termékkatalógus, szórólap, nyomtatott hirdetés, banner, óriásplakát, cégtábla, belsőépítészeti megoldások, termékcímke, árcédula, in-store kommunikációs elemek, munkaruházat, autódekor, és a sor még folytatható.

A márka arculatát és alkalmazásait egy átfogó útmutatóban, az arculati kézikönyvben (brand book) rögzítjük.

A márkaarculat következetes alkalmazásával minden kapcsolódási ponton a célcsoport a márkát jó ismerősnek érzékeli, és pozitív márkaélményt társít a brandhez.

Címkék:  arculat  arculati kézikönyv  csomagolás  design  kapcsolódási pont  kapcsolódási térkép  logó  márkaélmény  márkakörnyezet  márkanév