A környezeti körkép birtokában kidolgozzuk azt a stratégiát, amely kiemeli a márkát a tömegből, és sikeressé teszi.

A versenytársak erős és gyenge pontjainak ismeretében megkeressük, mi az a márkatulajdonság, amiben érdemes felvenni a harcot.

A termék vagy szolgáltatás jellemzőit összegyűjtve meghatározzuk, mik azok a márkaértékek, amelyek kiemelik a brandet a versenytársak közül, ugyanakkor fontosak a célcsoportnak. Ez lesz az a márkaelőny, ami megalapozza a brand pozicionálását.

A márkához továbbá hozzárendelünk egy olyan személyiséget, ami megerősíti annak pozicionálását, és segít felismerni, illetve megkülönböztetni a brandet a piacon jelenlévő többi márkától.

Fontosnak tartjuk, hogy a márkastratégia a fentieken túl operatív sztenderdek kialakítására is kitérjen, hiszen a cél egy olyan brand létrehozása, amely minden kapcsolódási ponton pozitív márkaélményhez vezet.   

A megfelelő stratégia következetes alkalmazásával elérhetjük, hogy a célcsoportban erős érzelmi kötődés alakuljon ki a márka iránt.

Címkék:  célcsoport  márkaélmény  márkaelőny  márkaérték  márkastratégia  márkaszemélyiség  márkatulajdonság  pozicionálás