A branding folyamat első lépéseként egy márka felépítése vagy felfrissítése előtt felmérjük a márkát körülvevő világot.

Megvizsgáljuk a piacot, a célcsoportot, a versenytársakat, a trendeket és lehetőségeket, a márkát magát.

Mindezek előtt azonban a márka tulajdonosával és a menedzsmenttel workshopok keretében megbeszéljük a márkához kötődő célokat és elvárásokat.

Amennyiben már létező márkáról van szó, úgy analizáljuk a jelenlegi teljesítményt, márkaidentitást és márkakommunikációt, felfedjük a pozitívumokat és esetleges negatívumokat.

Megvizsgáljuk a versenytársakat, azok stratégiáját, pozicionálását, arculatát, kommunikációját, erős és gyenge pontjait.

Felmérjük a célcsoport igényeit, elvárásait, pszichográfiai jellemzőit.

Megnézzük a jellemző piaci trendeket, előre jelezzük a szegmensben várható változásokat.

Ezek az ismeretek alapozzák meg a márkastratégia kialakítását. 

Címkék:  arculat  célcsoport  márkaidentitás  márkakommunikáció  márkastratégia  piacelemzés  pozicionálás